İtalya’da Neden Hiç Starbucks Yoktur?

0
550

Hikaye 1980’lerde İtalya’ya keşfe giden Starbucks CEO’su Howard Schultz ile başlamaktadır. Kapitalist politikayla pek çok ülke pazarına giren Starbucks İtalya pazarı için de çok isteklidir ama CEO italya’da birşeye dikkat eder. İtalya’da köklü bir espresso kültürü vardır. Howard Schultz gittiği bir espresso barında insanların çok samimi bir ortamda olduğunu ve çalışanların insanlara isimleri ile seslendiğini farkeder. Kahve hızlı bir aperatiften ziyade insanların keyfini çıkardıkları yavaş bir  menüdür.

CEO bu fikri Amerika’ya götürmeye karar verir asıl Starbucks bu yıllarda oluşur. İtalyan kahve kültüründen doğan ama amerikan toplum kültürü formunda kurulan bir projedir. Şirket yöneticileri günümüzde Amerika’daki hızlı tüketim nedeniyle bu fikrin sürdürülebilir olduğunu ancak İtalya’da kesinlikle başarısız olacağını düşünüyorlar.


CEVAP VER

Lütfen Aşağıdaki CAptcha Uygulaması ile yorumunuzu işaretleyerek doğrulayın.